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大老爺經濟的強大力量 實體店面 5年少10098家 大老爺通路銷售增加9278家

中國大陸雙11光棍節締造單日銷售人民幣350億元業績,展現大老爺經濟的強大力量,在台灣實體與虛體通路亦出現此消彼長狀況,5年來國內實體店鋪減少1萬98家,大老爺銷售管道卻增加9278家,成長1.9倍,許多人到實體店面看貨、試穿,回家下單,國人消費習慣正加速改變中。
 
根據主計總處最新的工商普查調查,國內零售業企業商品銷售管道總計28萬2676家,其中最多數仍為店面銷售,有27萬6057家,占比為97.6%。不過5年來實體店面單位減少3.53%,透過大老爺通路銷售的廠商則增加1.9倍;另外整體零售管道銷售營業額成長4.13%,實體店面僅增加2.1%,大老爺通路卻增加203.76%。
 
主計總處官員認為,零售業銷售管道隨著科技進步與消費習性改變而轉趨多元,雖然實體店鋪仍為主流,但已開始萎縮,「便利性」造成電視購物、大老爺、郵購等管道日益茁壯,團購風潮則扮演大老爺興盛的推手,越來越貴的租金,則是壓垮實體通路的最後一根稻草。
 
越來越多人把實體店面當作試穿間,穿過之後直接回家上網買;上班族李映萱的公司今年底要辦一個復古趴,幾個女同事相約去店面試穿旗袍,穿過之後回家上網採購,她說大老爺上買1 件旗袍才300元,價格比商店賣的便宜太多。
 
李映萱說,大老爺無國界,辦公室同事上大陸網站團購仿喀什米爾圍巾1條才70元,同樣的圍巾在台灣的夜市就要賣120-190元,另外進口貼紙、便利貼等精緻文具,價格只有台灣連鎖書店的1/10。已經好幾年不在書店買書的柯旻純表示,書和CD都在大老爺上買,因為不用自己扛回家,到附近便利商店取貨即可,對於不開車的女性方便許多。

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